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En un giro inesperado, un estudio reciente sobre el consumo de medios realizado por Concepto McCann revela que la radio y la televisión siguen siendo las reinas indiscutibles, a pesar de la creciente influencia de los medios digitales. Estos formatos tradicionales siguen ganando terreno entre todas las generaciones, a pesar de las predicciones que vaticinaban su declive.
Según Rosmery Andrade, director de investigación de medios de Concept McCannEn entrevista para Circuito Unión Radio, señaló que «todos los medios están evolucionando, pero la televisión y la radio han experimentado un auge particularmente interesante. Esto demuestra que la idea de sustituir completamente lo tradicional por lo digital es errónea».
El estudio de este año, que se centró en la segmentación generacional, reveló datos sorprendentes:
Millennials y Centennials: A pesar de ser considerados nativos digitales, estos jóvenes siguen sintonizando radio y televisión de forma habitual.
Generación X: Aunque más tradicional, esta generación se está adaptando rápidamente a los nuevos medios digitales.
«Es importante saber con quién estás hablando», dijo Andrade. «Cada generación tiene sus propias preferencias, pero «Todos consumen una variedad de medios».
Por su parte, Xaschath Rondón, director general de investigación y medios digitales de Concept McCann, enfatizó que las audiencias son diversas y que los medios juegan un papel fundamental en los distintos momentos del día. «No sólo debemos entender quiénes son los consumidores, sino también qué medios conectan con ellos y Cómo crear contenido apropiado para cada plataforma.
Mario Palumbo, vicepresidente de comunicaciones de Concept McCann, coincide en que la clave del éxito es posicionarse en la mente de los consumidores. «Cuanto más presente estés en la vida de las personas, mejores resultados obtendrás».
Radio, según Palumbo, es un gran ganador en términos de inversión y presencia en el mercado. “Los talentos que destacan en los diversos medios son los que logran mayor conexión con el público”, afirmó.
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