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Compañía Consultoría 21 revela su investigación sobre el alcance de los medios nacionales en 2024 y muestra que incluso a medida que los medios digitales crecen, los medios tradicionales son el único alcance que obtiene una proporción significativa de la población.
WhatsApp, sitios web, televisión por cable y el popular “boca a boca” son los medios más útiles para que los venezolanos se mantengan informados sobre el acontecer diario del país, siendo los periódicos, las redes sociales SMS los recursos que menos utilizan para obtener actualizaciones. Noticias actualizadas según investigaciones recientes realizadas por la empresa de estudios de mercado y opinión pública Consultores 21.
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La investigación de campo, realizada de febrero a marzo de 2024, que incluyó la consulta de 2 mil casos a nivel nacional a través de una encuesta a hogares urbanos y rurales, también encontró que “los resultados La conectividad digital del país mantiene una tendencia creciente debido a la posibilidad de acceder a Internet desde el hogar”. , como poseer un teléfono móvil inteligente, ayudando a reducir la brecha que existe con otros países de la región”. También explica que los servicios de televisión nacional y televisión por cable representan el único acceso a información o entretenimiento que tienen los encuestados.
El aumento de la conectividad se basa en comparar datos del mismo estudio de Consultores 21, pero en 2023, el año pasado cuatro de cada 10 venezolanos tenían conexión fija a internet, mientras que ahora 6 de cada 10 personas. Además, “8 de cada 10 venezolanos contaban con un teléfono inteligente y 78 de ellos contaban con datos de ubicación al momento de la entrevista, muy superiores a los registrados el año pasado”, señala el estudio de Rescate.
“La investigación realizada nos implicó construir una serie de datos históricos que nos permitieron evaluar tendencias a lo largo de cuatro años y esta investigación en particular tuvo la característica de que la realizamos directamente a continuación, con una muestra urbano-rural representativa a nivel nacional”. Los hogares nos dan una muy buena fotografía de lo que realmente está pasando en el país en términos de uso de medios”, es el análisis de Carolina Zilzer, vicepresidenta de Consultores 21, al enfatizar el estudio.
Pasatiempos de entretenimiento
Si bien los venezolanos tienen mayor acceso a Internet, ya sea por necesidad o como señala el informe de Consultores 21, “con cierto dinamismo y flexibilidad en términos de tarifas en el sector de las telecomunicaciones, según la Cámara de Empresas de Servicios de Telecomunicaciones”, encontró el estudio. . que los servicios nacionales de radio, televisión y operación de cable siguen siendo bien aceptados por los encuestados en dos encuestas recientes porque algunas transmisiones de entretenimiento no tienen nada que ver con noticias o eventos informativos.
“La investigación no analiza las razones de esto, pero hipotéticamente creo que la gente ya no busca principalmente información. La televisión nacional enriquece nuestra investigación a pesar de que no hay preguntas directas a los encuestados, lo que vemos en diversos estudios es que el contenido de la televisión nacional tiene un impacto importante en lograr la mayor audiencia, posiblemente debido a la transmisión de eventos deportivos en vivo. Mayor uso de la televisión nacional.
Al dividir la investigación sobre el uso de medios por nivel de conexión, se puede observar que la televisión nacional y el cable tienen tasas altas entre los encuestados “muy conectados”, “algo conectados” y “desconectados”, siendo la radio la tercera opción. porcentaje más alto.
Twitter tiene la penetración más baja
Cuando el equipo de Consultants 21 analizó los datos recopilados en el sector de los medios para obtener información, los consultados respondieron que Twitter, los periódicos impresos, los mensajes de texto SMS y la red social Tik Tok eran menos útiles para “estar al día de lo que está sucediendo”. .” «Está sucediendo en Venezuela y en todo el mundo».
Esta baja tendencia se mantiene desde 2020 y a pesar de que WhatsApp, sitios web, televisión por cable y el popular “boca a boca” son los que salieron con respuestas más positivas en el estudio; En comparación con 2020 o 2022, la tasa de utilización disminuyó en 2024.
“En el caso específico de los periódicos y, aunque en realidad es el medio que menos crece, muchos medios están en declive, y Zilzer dijo que el «boca a boca» domina cuando se les pregunta sobre las prioridades de los encuestados a la hora de mantener la información actualizada.
Zilzer explica que la opción más utilizada por los consultados para enterarse de una noticia o de un evento importante sería el sitio web o las redes sociales como primera opción, siendo la televisión la segunda opción. Los encuestados también informaron que estas dos alternativas expresadas eran “las formas más honestas, confiables y más utilizadas” para mantenerse informado.
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